中国消费者习惯遵从社会规范提倡的审美观。那些不符合以瘦为美的女性常因体重受到家人数落甚至陌生人嘲笑。“郝思嘉”深知这些女性面对的挑战。作为一名华人时装网红，她被众多粉丝视为“大码女性”时尚偶像、身体自爱文化提倡者，却感到难以在中国扩大影响力。

西方一直讨论让时装的审美标准多样化，这不仅出于女性形象考量，还为在目前充满挑战的经济环境下促进销量。此类理念在越来越多西方女性中引起反响，却一直未能在中国找到众多知音。但如今情况正改变。一个原因就是新一代渴望表达个性的消费者正崛起。

中国千禧一代、Z世代尤其是生活在大城市的年轻人，接触到大量西方文化和理念。他们准备接受身体自爱文化，这对那些提供大码时装的品牌是潜在商机。中国（胖）女性对服装的选择很有限，一些本土零售商已注意到此类需求。据报道，如今一些淘宝店主每年通过向中国女性出售大码服装能挣到1500万美元以上。与日俱增的需求和相对稀缺的供应，正令一些“大码模特”获得两倍于苗条同行的报酬，且极受大众欢迎。

但对此种趋势，不想冒险的西方品牌仍采取观望态度。而中国蓬勃的电商文化及消费者对本土品牌的日益喜爱——在聪颖的年轻设计师及国家自豪感推动下——意味着，西方品牌或将市场份额拱手让给竞争日益激烈、更灵活的本土品牌。（作者查理·顾，丁雨晴译）