近年来，成都青羊区持续推进消费场景上新，推动实现从“传统商贸强区”向“国际消费创新区”发展跨越，为区域经济注入新活力，作为“文商旅体融合发展示范区”，2025年，青羊区深耕“以文塑旅、以旅兴商、以商促文”的升级之路，实现文创产业增加值204亿元，社会消费品零售总额1100亿元，新落户首店总计710家、开展首发活动289场、社会消费品零售总额同比增长7.0%……
成都青羊区文商旅体的深度融合发展，让烟火气与文化味交织成城市新名片。
场景上新添活力
文化资源与消费体验双向赋能
青羊区大力推进文商旅体深度融合发展，让千年文脉、市井烟火在商业场景中自然交融，实现“文化资源”向“消费动能”的高效转化。
位于少城街道小通巷1号的新文旅商业体——福感肆Full Grace，自九月开业以来持续引爆人气，这个以隋唐福感寺遗址为文脉根基的新兴空间，既承载着老成都的慢节奏日常，又将新兴文旅探索与社区共生场景进行巧妙融合，是“在地文化+消费场景”融合的样本。
市民、游客喝茶休闲。青羊区委宣传部供图
“我们通过精准业态组合与主题活动策划，让本地人找到休闲归属感，让游客体验成都慢生活。”福感肆运营负责人汪强介绍，老成都坝坝茶、非遗变脸等传统文化与脱口秀、咖啡精酿等新潮体验在此相融，24小时的消费场域里，游客与本地市民共享烟火新潮。
国内首个“仙侠主题”沉浸式文化商业街区东华里，同样亮点纷呈。街区以唐宋建筑、古风NPC互动构建沉浸场景，叠加南翔馒头店、蜀锦台等多家餐饮首店，在这里，游客着汉服、赏非遗、品美食，消费与文化无缝衔接。“自4月29日开街至11月底，已累计接待客流约100万人次、营收1500万元。”东华里运营总监钟莹表示，首店稀缺性与文化沉浸感相互赋能，既深挖蜀风汉韵内涵，又避开同质化竞争，大幅提升街区消费吸引力。
此外，7月亮相的“草堂一味・寻川杜甫草堂博物馆生活体验中心”，将杜诗意象化作舌尖滋味，让游客在“文化餐饮”中品味蓉城文脉。这些新消费场景以文塑旅、以旅兴商，推动实现“文化让商业更有内涵，商业让文化更有活力”的双向赋能。
空间升级促消费
文化传承与城市更新相得益彰
2025年7月，中央城市工作会议明确强调，城市是“有机生命体”，将“推进城市更新”作为重要抓手，其核心是“加强既有建筑改造利用”。青羊区以“微改造、精提升”激活存量空间，以“产业化发展”盘活文化基因，让老厂房、老院落焕发新生，让蜀锦、漆器等老技艺融入日常，成为驱动经济增长的“动态资产”。
宽窄巷子旁，拥有70余年历史的成都漆器工艺厂“爆改”为网红地标大旗茶馆。“游客可品茶、尝西月城谭豆花等老字号美食、赏非遗表演，非遗不再是孤立的展品，而是可感可触的生活体验。”大旗茶馆负责人文艺介绍，今年“中秋国庆双节假期，茶馆日均客流量从开业时的500人攀升至上千人，印证了“非遗+消费”的强大吸引力。
精彩的时尚演绎。青羊区委宣传部供图
2025年6月，恰逢宽窄巷子开街17周年，宽巷子1号院落的“宽厰KuanChǎng”空间正式亮相。作为宽窄巷子首个“选题式零售空间”，宽厰以“主题展览+沉浸式消费”为核心，通过“流动主题+主理人共创”模式，每季度更新品牌与内容。“我们希望构建‘成都在地’的共创空间，让历史地标从‘文旅打卡地’升级为‘城市文化共创场’。”宽厰运营负责人表示，这种不破坏原有肌理的微改造，既尊重了城市记忆，又激活了商业活力。
此外，少城国际文创谷正规划建设非遗国际消费区，以成都国际非遗创意产业园为主体，集聚非遗研学、主题餐饮、文创零售等业态，打造兼具文化辨识度与国际吸引力的消费新高地。
产业聚合促发展
演艺演出与文旅消费深度联动
如果说文旅融合是场景层面的“点式突破”，那么产业聚合则是消费升级的“链式驱动”。青羊区聚焦少城国际文创谷“一芯三链”产业体系，以演艺演出为“核芯”，联动影视音乐、创意设计、文博旅游三大产业链，构建“创作-传播-消费”的全链条生态，让产业发展成为文旅消费的“源头活水”。
近日，“青羊造”电影《但愿人长久》荣获第38届金鸡奖“最佳中小成本故事片”；不久前，青羊区百年文化老字号诗婢家出品的第四部微短剧《非遗变脸震全球》正式开机，之前的非遗系列之《千金一曲幻君来》也于10月底上线并收获高热度，在红果短剧平台的播放近3500万次。良好发展态势的背后，是青羊影视产业生态的持续完善。
作为西南地区唯一全产业链影视集团，峨影集团正推动峨影1958产业园升级为电影主题文产城，在保留老摄影棚等工业记忆的同时，新增“沉浸式电影博物馆”“年轻力影视潮玩聚场”等消费场景，实现“影视制作+文旅体验”的共生发展。未来，这里将集聚超百家产业链上下游企业，成为“四川造电影”的创作高地与文旅消费的新极核。
独具的特色消费场景更具感染力。青羊区委宣传部供图
成都国际非遗博览园以“非遗+影视”的创新模式，为片区经济注入新动能。园区内的繁星大片场作为西南最大短剧基地，拥有超3万平方米室内空间、规划打造100余个高频拍摄场景，适配短剧快节奏拍摄需求，可提供一站式剧组服务。
"在非遗博览园，整个园区都能为剧组提供取景拍摄，我们正在探索‘短剧+文旅’的新模式，将剧组拍摄场景升级为打卡点，开发旅拍2.0版本，结合非遗衍生品及主题活动，实现‘看剧-打卡-体验-消费’的闭环转化，激活区域文旅消费新增量。”成都国际非遗博览园运营方负责人杨琼介绍。此外，她透露道，目前，非遗主题短剧已在筹备中，未来将进一步推动文化传承与产业发展的双向赋能。
从文化资源与消费体验的双向赋能，到存量空间的改造升级，再到演艺演出、非遗产品产业化等全链条的产业驱动，青羊区始终突出“文化”这一核心优势，不断上新消费场景，走好文商旅体深度融合发展之路。（吴平华）